Az „influencer” kifejezés mára marketingfogalommá vált. Ez egy munka. Az embereket a közösségi médiában fizetik azért, hogy befolyásolják a viselkedésünket, általában bizonyos termékekkel kapcsolatban. De vannak valódi influenszerek az életünkben – szándékosak vagy akaratlanok –, akik sokkal nagyobb hatással vannak a viselkedésünkre, pozitív vagy negatív módon.
A Barry-Wehmillernél régóta valljuk, hogy a vezetőnk az egyik legbefolyásosabb személy az életünkben. Sok évvel ezelőtt azt mondták nekem, hogy a munkahelyi beosztottunk fontosabb lehet az egészségünk szempontjából, mint a háziorvosunk. Néhány évvel ezelőtt a Forbes publikált egy tanulmányt, amely szerint a megkérdezettek 69%-a úgy érezte, hogy a vezetőjüknek van a legnagyobb hatása az egészségükre. ugyanolyan hatással, mint partnerük.
Bob Burg a klasszikus üzleti példázat, az Adakozó című könyv bestseller szerzője. A sorozat egy másik könyve, Az Adakozó Influencer, egy olyan könyv, amely leírja azokat a tulajdonságokat, amelyekkel egy vezetőnek rendelkeznie kell ahhoz, hogy pozitív hatást gyakorolhasson másokra. Ezek közül kulcsfontosságú a meghallgatás. A Go-Giver sorozat többi könyvéhez hasonlóan példázatként íródott, és erőteljes üzenetet hordoz.
Amikor megjelent, vezérigazgatónk, Bob Chapman írt egy fülszöveget – vagyis ajánlást. Ebben ezt mondta: „Ha nem teszel mást, mint elolvasod és követed a hetedik fejezetben található leckét, akkor egy életre szóló ajándékot adsz magadnak.” Íme egy idézet a könyvből a fejezettel kapcsolatban, amely elmagyarázza, mire gondolt:
„A következő alkalommal, amikor valaki beszédét hallgatja, képzelje el, hogy a tarkóját használja a hallásra… Olyan, mintha nem csak azt hallgatná, amit valaki mond, hanem azt is, amit nem mond. Mit jelentenek. Mit éreznek a szavak és az arckifejezés mögött.”
Ebben a podcastban Bob Burggel beszélgetünk arról, hogy mit is jelent valójában influenszernek lenni.